Suka lebih banyak liputan media untuk diri sendiri atau bisnis Anda? Kami mengungkapkan sembilan cara Anda bisa mendapatkan liputan media gratis untuk bisnis Anda. Pernah bertanya-tanya bagaimana pengusaha lain bisa tampil di surat kabar dan majalah nasional, atau dipilih menjadi pakar industri? Victoria Lambert, jurnalis lepas pemenang penghargaan dan CEO Miss Dashwood’s Register, mengungkapkan sembilan cara Anda dapat meningkatkan profil Anda dengan liputan media.
Liputan media adalah bagian penting dalam membangun merek Anda Menjadi sejarah kasus, pemimpin opini atau komentator tepercaya di media arus utama adalah bagian penting untuk mencapai profil untuk merek Anda, dan akan membawa penjualan dan pengikut juga. Tetapi banyak solopreneur dan startup tidak tahu bagaimana mendapatkan perhatian tanpa membeli di PR (yang mungkin merupakan biaya atau komitmen yang belum mereka siapkan). Namun sebagai jurnalis lepas untuk surat kabar dan majalah nasional, saya menghabiskan sebagian besar hidup saya mencari orang-orang yang menarik untuk ditulis dan diajak bicara. Anda mungkin salah satunya. Jadi bagaimana kita bisa menemukan satu sama lain?
Berikut adalah sembilan tip utama untuk menjadikannya media secara gratis (dan memanfaatkannya sebaik mungkin saat Anda tiba di sana).
1) Jadilah hashtag-savvy
Ikuti jurnalis yang menulis untuk media pilihan Anda secara online. Carilah #journorequest dan #prrequest untuk mengetahui cerita apa yang sedang dikerjakan, dan di mana Anda dapat mengajukan diri yang sesuai. Sebelum Anda membalas, periksa bio pengguna.
Beberapa mungkin siswa yang sedang mengerjakan tugas, bantu mereka jika Anda punya waktu atau ingin berlatih, tetapi jangan mengharapkan paparan. Demikian juga, blogger baru mungkin tidak memiliki cukup pengikut untuk mendapatkan respons yang nyata. Selalu tanyakan kepada mereka untuk publikasi apa mereka menulis, dan pada skala waktu apa. Jika Anda senang, barulah Anda harus maju dan menawarkan bantuan. Ingat waktu Anda juga berharga.
2) Jadilah salah satu komunitas
Mumsnet dan Netmums sama-sama memiliki bagian Permintaan Media di forum mereka tempat para jurnalis memposting peringatan ketika mencoba mencari sumber berita.
3) Gunakan layanan gratis seperti HARO dan SourceBottle
Jakub Kliszczak, Spesialis Pemasaran mengatakan “Teknik yang hebat adalah menggunakan layanan gratis seperti HARO dan SourceBottle. Pemilik bisnis dan pemasar dapat menjangkau outlet yang mencari penawaran tentang topik khusus industri. Jika jawaban Anda cukup baik, Anda akan mendapatkan liputan media gratis dan tautan kembali ke situs web Anda. Ini adalah situasi yang saling menguntungkan untuk media dan bisnis Anda.”
4) Pamerkan keahlian Anda
“Ikuti aturan, terutama untuk pitch HARO. Pastikan Anda memenuhi syarat sebelum merespons. Saat Anda menjawab, pastikan Anda menjawab pertanyaannya. Cara yang baik untuk memulai adalah dengan menunjukkan kredibilitas Anda. Dengan selalu membuka promosi dengan tepat dan relevan serta mengikuti tautan terkait yang lebih lanjut menggambarkan kepemimpinan dan kredibilitas pemikiran. Bicaralah di dalam dan di luar kerja Anda tentang topik keahlian untuk lebih meningkatkan kredibilitas seperti melakukan podcast atau live di sosial media.
5) Jadilah dermawan
Jika Anda memiliki cerita terkait kesehatan atau penyebab, temukan situs web amal yang sesuai dan kirimkan email kepada petugas komunikasi mereka untuk menawarkan diri Anda sebagai riwayat kasus. Anda juga akan mendapatkan pelatihan dan saran gratis.
6) Jadilah Facebook-bijaksana
Cari grup tertentu di Facebook seperti Feature Me! di mana jurnalis mencari cerita pribadi dengan sudut pandang emosional (dan mungkin menawarkan bayaran).
7) Jadilah nada yang sempurna
Kirim siaran pers, ini adalah deskripsi singkat tentang apa yang Anda lakukan atau siapa Anda. Untuk menulis nada terbaik, buatlah singkat dan sederhana. Jelaskan bisnis Anda seolah-olah kepada seorang teman yang berbicara sedikit bahasa Inggris (atau coba lakukan dalam bahasa yang kurang Anda pahami).
Sertakan satu fakta khusus. Anda mungkin berkata: “Saya menjual topi pernikahan. Semuanya dilukis dengan tangan.” Sekarang tambahkan fakta lain yang membuat Anda tidak biasa. “Saya satu-satunya orang yang melakukan ini di Yorkshire.”
Tambahkan gambar topi yang berkualitas baik, kisaran harga Anda, detail web dan media sosial, daftar stokis, serta nama dan nomor kontak. Di baris subjek, gunakan “pasak berita” – judul topikal atau sensitif terhadap waktu. Seperti “Pernikahan kerajaan menginspirasi rangkaian baru topi wanita yang dilukis dengan tangan”. Dan di sana Anda memiliki siaran pers yang singkat dan jelas.
8) Jadilah penonton sadar
Hubungi media lokal seperti majalah county glossy, dan judul B2B serta media nasional. Wartawan nasional sering mengikuti berita di surat kabar lokal atau di situs berita. Pikirkan juga secara lateral: jika Anda mengambil karier dalam pembuatan topi setelah memiliki bayi, Anda mungkin mendekati majalah parenting.
9) Jujur
Jika seorang jurnalis atau content creator menanggapi kontak online atau siaran pers Anda, tawarkan hanya apa yang Anda bisa. Jangan menjanjikan gambar topi Anda dengan Ratu (kecuali Anda memilikinya). Tanyakan apakah bisnis Anda akan disebutkan dengan tautan web.
10) Tenang
Jangan memburu atau menguntit jurnalis jika mereka tidak membalas Anda – mereka akan melakukannya jika mereka bisa atau mau.
11) Jadilah menyenangkan
Buatlah mudah, sederhana dan menyenangkan bagi seorang jurnalis atau content creator untuk bekerja dengan Anda. Hubungan kerja yang positif akan mengubah Anda menjadi kontak yang disukai, dan menjadikan Anda tempat pertama yang dihubungi untuk cerita tentang industri atau minat khusus Anda di masa depan.
