1. Apa Itu Pembuatan Konten?
Pembuatan konten adalah proses menghasilkan ide topik yang menarik bagi persona pembeli Anda, membuat konten tertulis atau visual seputar ide tersebut, dan membuat informasi tersebut dapat diakses oleh audiens Anda sebagai blog, video, infografis, atau format konten lainnya.
2. Mengapa Pembuatan Konten Itu Penting?
Pembuatan konten adalah praktik pemasaran masuk utama. Saat Anda membuat konten, Anda memberikan informasi gratis dan berguna kepada audiens Anda, menarik calon pelanggan ke situs web Anda, dan mempertahankan pelanggan yang sudah ada melalui keterlibatan yang berkualitas.
Anda juga menghasilkan beberapa nilai utama untuk perusahaan Anda, seperti yang ditunjukkan oleh statistik pemasaran konten ini:
Hampir 40% pemasar mengatakan pemasaran konten adalah bagian penting dari strategi pemasaran mereka. 81% mengatakan perusahaan mereka melihat konten sebagai strategi bisnis.
Pemasar B2B memiliki data yang mengatakan bahwa pemasaran konten adalah alat yang sukses untuk memelihara prospek (60%), menghasilkan pendapatan (51%), dan membangun audiens pelanggan (47%).
Dan 10% pemasar yang membuat blog mengatakan itu menghasilkan laba atas investasi terbesar.
Konten sama dengan pertumbuhan bisnis. Jadi, mari kita mulai dengan jenis konten yang dapat Anda buat dan kemudian tinjau strategi konten Anda.
3 Ide Pembuatan Konten
3.1. Blog
Salah satu jenis pembuatan konten (sebenarnya jenis yang Anda konsumsi saat ini) adalah posting blog. Blog dapat mendidik, menghibur, dan menginspirasi audiens Anda melalui kata-kata tertulis. Saat seseorang mengetik kueri di Google, postingan yang muncul biasanya adalah postingan blog. Blogging sepadan dengan waktu dan usaha, dan 56% pemasar mengatakan bahwa blogging adalah strategi konten mereka yang paling efektif.
Tetapi mungkin sulit untuk mempersempit fokus Anda dan mulai menulis. Selain potongan opini dan posting pengumuman produk, ini adalah beberapa ide yang terbukti untuk pembuatan konten blog.
- Ide Pembuatan Konten untuk Blog
- Bandingkan dan Kontraskan Solusi dengan Masalah
- Ajarkan Sesuatu
- Seri Harian, Bulanan, atau Mingguan
- Kuis dan Survei
- Konten yang Dikurasi untuk Target Audiens
- Rayakan Kemenangan
3.2. Podcast
Podcast seperti mendengarkan radio. Tetapi siapa pun dapat membuat dan menyiarkan podcast. Ini berarti bahwa host podcast profesional dan pemula bersaing untuk waktu mendengarkan yang sama. Tetapi mereka juga memiliki audiens yang besar, dan 28% orang Amerika berusia 12 tahun ke atas mendengarkan podcast setiap minggu.
Podcast lebih menarik untuk didengarkan ketika penonton menyukai pembawa acara dan ingin belajar sesuatu dari mereka. Teruslah membaca untuk ide pembuatan konten podcast lainnya yang mungkin ingin Anda coba.
Tetapi mereka juga memiliki audiens yang besar, dan 28% orang Amerika berusia 12 tahun ke atas mendengarkan podcast setiap minggu. Podcast lebih menarik untuk didengarkan ketika penonton menyukai pembawa acara dan ingin belajar sesuatu dari mereka. Teruslah membaca untuk ide pembuatan konten podcast lainnya yang mungkin ingin Anda coba.
Umumnya, podcast yang bagus akan berpusat pada ide bagus dan kemudian memperluas topik itu dengan pendengar dan umpan balik ahli. Podcast mendongeng sangat populer, dan begitu juga podcast pendidikan. Jika Anda meluncurkan podcast pertama Anda, pastikan untuk memposting dengan jadwal yang konsisten. Ini juga merupakan ide yang baik untuk mengikuti struktur yang sama untuk setiap episode.
- Kepemimpinan Pemikiran
- Wawancara Influencer
- Diskusikan Tren
- Kontes, dan Hadiah
3.3. Video
Baik Anda ingin memposting video di media sosial atau YouTube, pemasaran video adalah jenis pembuatan konten yang semakin populer setiap tahun. Video berdurasi pendek dan berdurasi panjang memiliki tempat masing-masing dalam strategi pembuatan konten Anda. Jadi, pastikan untuk menemukan ide untuk kedua jenis konten tersebut.
86% pemasar video mengatakan bahwa video efektif untuk menghasilkan prospek. Ini menjadikan pemasaran video orisinal sebagai strategi penting bagi siapa saja yang mengerjakan pembuatan konten. Beberapa ide konten video yang solid mencakup video di balik layar atau video selang waktu. Mari membahas beberapa ide berguna lainnya untuk pembuatan konten video.
- Menganimasikan Ide yang Sulit Dipahami
- Konten Blog Tujuan Ulang
- Petunjuk dan Tutorial
- Demo Produk, dan Kasus Penggunaan yang Tidak Biasa
3.4. Grafis
Di posting blog Anda atau di posting media sosial Anda, mungkin ingin memposting gambar asli. Ini bisa berupa infografis, fotografi, GIF, meme, ilustrasi, atau tangkapan layar. Jenis pembuatan konten ini biasanya membutuhkan desainer grafis atau alat desain untuk membantu Anda menyelesaikan pekerjaan. Ide pembuatan konten berbasis gambar antara lain:
- Bercerita dengan Visual
- Konten Buatan Pengguna
- Infografis
- Membuat video behind the scenes
3.5. Penawaran Konten
Jenis konten lainnya adalah penawaran konten. Ini adalah template, whitepaper, lembar kerja, atau ebook yang dapat diunduh pengunjung Anda. Sekaligus termasuk konten yang terjaga keamanannya artinya audiens Anda harus mengisi formulir dan memberikan email mereka untuk mengaksesnya. Ini adalah beberapa ide penawaran konten untuk Anda mulai yaitu
- Ebooks
- Penelitian Asli
- Alat dan Template
- Kit dan Buku Kerja
4. Perencanaan dan Strategi Konten
Anda tidak akan mulai membangun rumah tanpa cetak biru, patung tanpa sketsa, atau perusahaan tanpa visi-misi. Jadi, tidak boleh ada pembuatan konten tanpa rencana. Jika tidak, bisa berisiko buruk pada tujuan Anda.
Strategi konten mencakup segala hal mulai dari merek dan nada hingga bagaimana Anda akan mempromosikan konten Anda dan akhirnya menggunakannya kembali. Mari kita bahas cara membuat rencana konten Anda, langkah demi langkah.
4.1 Tetapkan tujuan konten Anda
Mirip dengan pemasaran tradisional, strategi konten Anda harus dipusatkan pada tujuan pemasaran Anda (yang pada gilirannya harus diturunkan dari tujuan perusahaan Anda).
4.2 Buat persona pembeli
Kunci untuk membuat konten masuk yang sukses adalah membuat setiap pembaca merasa seperti Anda berbicara langsung kepada mereka.
4.3 Andalkan perjalanan pembeli
Setiap prospek Anda mengikuti jalan menuju solusi. Jalan itu melibatkan tahap kesadaran, pertimbangan, dan keputusan. Tetapi setiap prospek Anda berada di bagian yang berbeda dari perjalanan itu, jadi penting untuk menggunakan konten Anda untuk menarik setiap tahap.
4.4 Lakukan audit konten
Audit konten hanya menginventarisasi pekerjaan yang telah Anda lakukan, lalu mengaturnya agar sesuai dengan rencana konten baru Anda.
4.5 Pilih format yang tepat
Format yang Anda pilih mungkin berupa posting blog, video, Slideshare, grafik, ebook, whitepaper, podcast, atau apa pun yang dapat dibayangkan oleh pikiran kreatif Anda. Selama itu melayani persona Anda, Anda akan berada dalam kondisi yang baik.
4.6 Pilih pembuat konten yang cakap
Di bawah ini adalah contoh daftar:
- Blog — Penulis
- Posting media sosial — Koordinator media sosial
- Podcast — Host/produser podcast
- Grafis — Desainer grafis
- Webinar/Lead Magnet — Pakar akuisisi prospek (produser penawaran konten)
- Video — Videografer/editor
4.7 Promosikan konten Anda
Apa gunanya membuat semua konten hebat ini jika tidak ada yang melihatnya? Di dunia yang sempurna, kawanan orang akan berduyun-duyun ke situs Anda setiap kali Anda menerbitkan posting baru. Pada kenyataannya, ketika Anda baru memulai, Anda harus menarik orang untuk mengonsumsi konten Anda dan bahkan menggiring mereka ke ruang online Anda.
